{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1",
    "title": "Блог Shamil Kh.: заметки с тегом реклама",
    "_rss_description": "Блог Shamil Kh. о личных наблюдениях, опыте и жизни в целом",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "info@daglex.ru",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic-square@2x.jpg?1736455757",
    "_itunes_explicit": "no",
    "home_page_url": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/tags\/reklama\/",
    "feed_url": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/tags\/reklama\/json\/",
    "icon": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1736455758",
    "authors": [
        {
            "name": "daglex",
            "url": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/",
            "avatar": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1736455758"
        }
    ],
    "items": [
        {
            "id": "139",
            "url": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/all\/marketing-ili-glupost\/",
            "title": "Нейминг, маркетинг и глупость",
            "content_html": "<p class=\"note\">В целях политкорректности я оставлю в тайне название города.<\/p>\n<p>В моем городе различных общественных заведений становится все больше, и чтобы выдержать огромную конкуренцию, а иногда и от большого ума, владельцы дают имена своим заведениям по принципу чем больше иностранных слов и букв, тем лучше. Оправдано ли это? Поделюсь своим мнением.<\/p>\n<p>Современное российское законодательство в области рекламы уже почти 14 лет (с 2006-го года) ратует за чистоту Великого и Могучего, что, несомненно, полезно после периода всеобщей «латинизации» 90-х годов. Но мой родной город, судя по всему, продолжает жить в 90-х.<\/p>\n<p>Давайте посмотрим, что нам говорит закон о рекламе касаемо использования иностранных слов. Начнем с терминологии: <i>Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).<\/i><\/p>\n<p><i>В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации (ч. 5 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).<\/i><\/p>\n<p>Из буквального толкования данной нормы следует, что запрещено использовать в рекламе не любые иностранные слова, а только те, которые искажают смысл информации. Казалось бы, это означает, что необходимо в каждом конкретном случае устанавливать, может ли иностранное слово привести к искажению информации. Вместе с тем практика (хотя она и немногочисленная) складывается таким образом, что использование любых иностранных слов без перевода на русский язык признается нарушением, поскольку иностранные слова для того, кто не владеет иностранным языком, могут привести к искажению смысла информации.<\/p>\n<p>То есть, в эту категорию можно отнести даже вывеску с названием заведения. Если раньше она попадала в категорию «информационной таблички», то теперь это объект наружной рекламы. И она предназначена <i>«для доведения до сведения потребителей информации на русском языке о наименовании изготовителя (исполнителя, продавца), месте его нахождения (адрес) и режиме его работы в целях защиты прав потребителей (ст. 9 ФЗ „О защите прав потребителей“)».<\/i><\/p>\n<p>Итак, согласно закону вешать латинизмы на улицах городов нельзя — вывеску по идее должны забраковать, а владельцу должны выписать штраф. Поэтому, если есть желание открыть пиццерию, кафе или ресторан, но достойного названия на русском не придумалось, то для начала следует нанять специалиста в области нейминга (Хех...) или устроить дополнительный мозговой штурм. А если латиница используется от переизбытка креатива, не имея под собой идеологической подоплеки, то экономическая целесообразность такой вывески будет весьма низкой, а вот время, потраченное на контролирующие органы — довольно значительным.<\/p>\n<p class=\"loud\">Внимание! Речь не идет об официально зарегистрированных торговых знаках или франшизе.<\/p>\n<p>По поводу потраченного на контролирующие органы времени...так то оно так, только вот, взглянув на вывески нашего города, с уверенностью можно сказать, что в этой области контролирующие органы никакую работу не ведут. Впрочем и экономическая целесообразность выбора владельцами для своих кафешек и прочих заведений латинских названий также маловероятна. Поэтому, я лично убежден, что это не больше чем глупость автора, который не смог придумать адекватное название заведению. Маркетингом и рекламой тут и не пахнет.<\/p>\n<p>И чтобы убедиться в этом наглядно, посмотрим на некотрые вывески...<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/TG7+YwCYTlSfgHe37HKmIA_thumb_b08.jpg\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p class=\"foot\">Не совсем латинизм, но оставить этот ужас без внимания я не мог.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image.jpg\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p class=\"foot\">Хинкальные братья? Ну хотя бы со шрифтом все в порядке.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image_1.jpg\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image_2.jpg\" width=\"1024\" height=\"768\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p class=\"foot\">Что плохого в слове Веранда или Да Винчи?<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/IMG_2207.jpeg\" width=\"1920\" height=\"2560\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p class=\"foot\">Как вам уровень креатива? Уместен ли здесь артикль?<\/p>\n",
            "summary": "В моем городе различных общественных заведений становится все больше, и чтобы выдержать огромную конкуренцию, а иногда и от большого ума, владельцы дают имена своим заведениям по принципу чем больше иностранных",
            "date_published": "2021-06-20T12:51:48+03:00",
            "date_modified": "2023-02-11T23:27:09+03:00",
            "tags": [
                "архитектура",
                "дизайн",
                "закон",
                "маркетинг",
                "реклама"
            ],
            "image": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/TG7+YwCYTlSfgHe37HKmIA_thumb_b08.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sun, 20 Jun 2021 12:51:48 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "139",
            "_rss_enclosures": [],
            "_e2_data": {
                "is_favourite": true,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/TG7+YwCYTlSfgHe37HKmIA_thumb_b08.jpg",
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image.jpg",
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image_1.jpg",
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/image_2.jpg",
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/IMG_2207.jpeg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "8",
            "url": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/all\/vladelec-torgovoy-marki-iwatch-podal-na-apple-v-sud\/",
            "title": "Владелец торговой марки iWatch подал на Apple в суд",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/d67fe03b9060486682052a1f752c85e8.jpg\" width=\"1064\" height=\"565\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Все мы помним, как в начале этого года компания Apple выпустила свой новый продукт — часы <b>iWatch<\/b>. Наиболее дотошные из читателей могут заметить, что такого продукта как «iWatch» не существует, это только «маркетинговое» название умных часов от Apple, которые официально именуются Apple Watch. В любом случае, маркетологи активно использовали это более популярное и понятное для публики название в ходе рекламной кампании при продвижении нового продукта.<\/p>\n<p>Вот только у бренда <b>iWatch<\/b> к тому моменту уже был владелец — ирландская компания Probendi, которая закономерно подала иск против Apple в Миланский суд, <a href=\"http:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2015-07-14\/apple-is-getting-sued-over-the-name-iwatch-even-though-that-s-not-what-its-product-is-called\">сообщает Bloomberg<\/a>.<\/p>\n<p>Корпорация Apple никогда не владела правами на бренд «iWatch», но использовала дезинформированность общественности для того чтобы показывать рекламу своих часов людям, поисковые запросы которых содержат в себе имя торговой марки ирландцев, что отражается в тексте иска последних: «Apple систематически использует формулировку „iWatch“ как ключевое слово для показа рекламы их продукта пользователям Google».<\/p>\n<p>Но факты говорят не в пользу Probendi. Практика использования чужих товарных знаков с привязкой рекламных показов к ним является для США и Европы обычным делом, не смотря на многочисленные судебные иски, производство которых растянулось на многие годы. Среди пострадавших от подобных действий числятся такие бренды, как Geico <i>(иск возбужден против Google)<\/i>, Rosetta Stone и American Airlanes. В то время, как одни компании эксплуатируют чужие товарные знаки, другим приходится судиться с поисковым гигантом.<\/p>\n<p>У ирландцев нет продукта с именем «iWatch», хотя, по словам соучредителя компании Даниэля ДиСальво, они работают над созданием умных часов для платформы Android, разработка которых сейчас находится «в режиме ожидания».<\/p>\n<p>Основной упор в исковом требовании Probendi делается на их сайт с указанием торговой марки, а также на то, что бренд «iWatch» был зарегистрирован на территории Европейского Союза еще в 2008 году.<\/p>\n<p>Согласно иску, ирландская компания оценивает стоимость своего товарного знака в районе 97 миллионов долларов США. Ходатайство было подано 26 июня этого года, слушание по делу намечено на 11 ноября 2015.<\/p>\n",
            "summary": "Все мы помним, как в начале этого года компания Apple выпустила свой новый продукт — часы iWatch. Наиболее дотошные из читателей могут заметить, что такого продукта как «iWatch» не существует",
            "date_published": "2015-07-16T21:06:42+03:00",
            "date_modified": "2015-07-16T21:06:33+03:00",
            "tags": [
                "apple",
                "iwatch",
                "иск",
                "реклама",
                "суд",
                "часы"
            ],
            "image": "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/d67fe03b9060486682052a1f752c85e8.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Thu, 16 Jul 2015 21:06:42 +0300",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "8",
            "_rss_enclosures": [],
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/daglex.ru\/blog\/pictures\/d67fe03b9060486682052a1f752c85e8.jpg"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 4199,
    "_e2_ua_string": "Aegea 11.5 (v4199e)"
}